E é com este post que seguimos a saga. Depois deste post sobre este tema, tinha outro preparado sobre os referidos no Adsense, mas a política da Google vai mudar e vou tentar perceber como vai funcionar o novo programa de referidos e se é possível lucrar também com eles (penso que não irá divergir em relação ao actual), sabendo que estará aliado à empresa comprada pela Google, a DoubleClick.

Recapitulando os artigos passados, falámos sobre os melhores nichos de keywords que devemos escolher para os nossos sites, bem como do posicionamento dos ads e do “Efeito L”, que já coloquei em prática, como exemplo, no MaquinaDoDinheiro – É claro que devia pôr talvez os títulos a verde, por exemplo, de modo a parecer mais pertencente ao site, mas tenho deixado a optimização do Maquina em segundo plano, visto que o lucro neste site não ser o grande objectivo. Apenas desejo ter alguns leitores (não gosto de falar muito sozinho) de modo a discutir os conhecimentos que vou tendo, bem como os erros que vou fazendo.

No mês de Maio fiz uma pesquisa mais aprofundada e estudei as formas que tinha para poder aumentar o CTR nos meus sites, visto que tinha um CTR bastante abaixo da média registada por outras pessoas (média de 2,5; 2,5%, e eu ficava-me pelos 1,8%) segundo um fórum de discussão inglês, levando-me a perceber que algo estava mal e que tinha que mudar a forma de trabalhar os anúncios Adsense, aumentando o CTR.

Os pontos que verifiquei e reverifiquei estão por vezes unicamente segundo esse estudo que fiz e estou a fazer, os resultados podem não ser iguais para todos, dependendo de site para site e de aplicação para aplicação.

Posicionamento – Falei já deste ponto, mas tive que verificar se os meus sites cumpriam todos os critérios que tinha teoricamente previsto resultarem. Uma coisa que mudei num site de culinária foi os anúncios de Adsense em sidebar, ou seja, na barra lateral, nota-se que existe um maior potencial de cliques quando se encontram do lado direito (perguntam-me: É porque há menos canhotos? Não faço a mínima ideia, mas nesta posição o Adsense começou a ter mais 7% de cliques nesse site de culinária). É claro que devemos também aplicar o “efeito L”, bem como colocar os anúncios no ponto mais visível ao usuário, usem o CrasyEgg).

Contextualização - Não vos é desconhecido o nome, mas é algo onde descobri falhas de SEO em sites meus, de bolsa, num site de vídeos de Ciência e noutro de futebol, que passaram a apresentar fundo branco ou serviços públicos da Google em algumas páginas: Só podia significar uma coisa, a Google não conseguia ler o conteúdo do site na perfeição, visto estarem repletos de vídeos e não terem nada escrito. Vi que a princípio apresentam publicidade descontextualizada, aparecendo sites de encontros e para adultos ( a AdultFriendFinder aparece nos ads, por estranho que pareça deve estar de acordo com as políticas da google). Não são anúncios que paguem mal, mas também não pagam bem, para além do facto de terem menor taxa de cliques pois não é publicidade contextualizada aos vídeos.

Cores – Como já têm em mente, os anúncios devem parecer o mais pertencentes ao site possíveis, sem romper com as políticas do adsense. Devemos ter o background (fundo) do anúncio igual ao background do site, bem como a cor do título do anúncio igual à cor mais contrastante num site, ou num caso de um blog, deve ter a cor igual à do título dos posts. Tenho notado numa esperiência em 4 sites, 2 que têm quase todo o fundo do site em branco e com anúncios emm fundo branco, e outros 2 sites que têm fundo cinzento e creme e anúncios com as respectivas cores dos fundos. Reparo que apesar dos temas/assuntos não serem iguais nos blogs, mas o valor médio dos cliques ser semelhante, bem como o posicionamento dos ads, há maior CTR nos sites com cor. É algo que tenho que ver ainda melhor, não querendo estar a tirar conclusões demasiado precipitadas.

Imagem/Texto - Os anúncios de imagem do Google Adsense têm um CTR menor segundo alguns estudos realizados, talvez por serem mais “feios” ou por serem pouco contextuais visto que existem menos anúncios disponíveis de imagem do que dos de texto. Por outro lado as grandes empresas, como a Apple têm acordos directos com a Google, e nesses acordos as empresas têm direito a regalias, tal a quantidade de publicidade a ser excercida. Recentemente tivémos o iphone, que passava em todos os sites quando não havia nenhum outro anúncio para exibir, e não pagava lá muito, para além de ser maioritariamente em imagem,(a maioria dos acordos propõem a exibição de anúncios imagem) logo considero que isso pode reduzir o custo por clique, apesar de não ser muito influente no CTR. Talvez o facto de um visitante ver o anúncio tantas vezes, nunca clique mais nele, o que pode ser desvantajoso para nós, enquanto webmasters.

Tamanho – Os tamanhos 468×60 e 300×250 são os tamanhos recomendados pela Google, mas se e só se estivermos a usar anúncios de imagem, visto que existe um maior leque de banners para esses tamanhos do que para outros. Na minha opinião devemos preferir os anúncios de texto, logo, em termos de escolha de banners não relevo importãncia. O tamanho é importante para mim pelo CTR: Se tivermos uma página repleta de anúncios com uma caixa 300×250, dois arranha-céus, mais 3 conjuntos de links, o nosso CTR vai ser imensamente baixo. A medida que tenho usado é ter no máximo 6 anúncios de texto nas 3 caixas e por isso prefiro o tamanho 486×60 pixeis. Em suma, quanto menos anúncios tivermos, maior é o CTR e o custo por clique.

Excesso de anúncios - Actualmente existem poucos “noobs” (pessoas que não percebam nada das TIC). Se temos uma página cheia de anúncios, cheia de ads, cheia de pop-ups, nenhum visitante vai clicar na publicidade Adsense, percebendo de imediato o fim/objectivo do site. Isso é também mau para o CTR.

Anúncios no Footer – Vejo alguns blogs e sites com blocos de links no footer, mas não considero que seja uma posição ideal para por publicidade, visto que se alguém veio até aquela zona e não encontrou o que queria, não vai querer nada “connosco” nem com os links da Google que lá estiverem, já que não estarão de maneira alguma relacionados com a pesquisa desse visitante. Prefira o topo do site ao invés do Footer.

Tema do site – Um site que tenha muitos temas, artigos sobre diferentes assuntos e coisas do género leva a uma desconcentração do tipo de anúncios. Eles serão diversificados e o visitante não vai encontrar nos anúncios aquilo que procura no site.

Tipo de Letra – A Google tem vindo a modificar o tipo de letra algumas vezes em alguns anúncios, aparecendo muitas vezes em Comic Sans e outros. A dúvida é: Será que isto pode ajudar a aumentar os rendimentos e o CTR? O Rui Augusto do Tolnetwork falou desta alteração já à algum tempo.

Para além de tudo isto, mais importante é o Tráfego! O verdadeiro Tráfego, sendo esta a dica 9,1!!!

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