Anúncios com Vídeos – Funcionam?
A maioria dos websites de notícias que visitamos, como os da BBC, a SkyNews ou a revista Forbes (que tem uma explosão de visitas quando escreve sobre os mais ricos do mundo), todos eles apresentam publicidade em vídeo, para além de apresentarem de outro tipo que ocupa a janela inteira e onde temos que clicar no botão “Skip Ad”, para continuarmos a ver o que realmente queríamos, do género AdBrite; apresentam também vídeos de reprodução automática num canto do site. Será que funcionam?
Refiro-me tanto aos anúncios Vídeo da Google Adsense, ou os da Adtoll, que necessitam de um clique no play para haver reprodução, como aos que automaticamente iniciam-se. Na realidade eles funcionam! Segundo uma notícia da BBC, em reportagem no ano passado sobre os lucros da DoubleClick, houve a explicação por parte daquela empresa que segundo estatísticas realizadas num servidor de anúncios, 8% do total de lucro adviu dos vídeos interactivos de publicidade.
Qual a causa?
A razão que está na causa desta efectividade na publicidade é o grau de interacção proporcionado aos usuários. Os publishers ganham não só pelos cliques, mas por toda a interactividade que um user tem com o vídeo, clicando no play, expandindo, pausando, etc. que é calculado em equilíbrio com as impressões, traduzindo mais ganhos. Ao passo que num anúncio de banner só se contavam os cliques, num VideoAd
conta-se isso e mais!
Tipos de VídeoAds
Tentando aprofundar as várias formas de publicidade de vídeo, podemos dividi-la em 3 tipos:
- 15 a 30 segundos de publicidade no início, no meio ou no fim dos vídeos. A de maior taxa de sucesso são os anúncios no meio dos vídeos, traduzindo-se numa taxa de interactividade maior.
- O segundo formato, mais apoiado pelos usuários (se tivessem que escolher), é ter publicidade no “footer” do vídeo. A Revve utiliza este tipo e distribui o lucro com os usuários gerados pelo Adsense aí existente.
- A Google Adsense, bem como a AdToll, têm estado a experimentar um tipo de anúncios vídeo integrados no Adsense. O número de anúncios criados com esta ferramenta é baixo, logo a taxa de sucesso é equivalente.
Não há inovação
Todos esses tipos parecem muito básicos e não trazem grande inovação, só se usa o que na realidade sempre existiu, mas que agora parece ter mais “apoiantes”. Há que inovar, que diversificar, é preciso distinção entre aos outros canais fornecedores de publicidade.
…então…é preciso inovação
É claro que existem já pessoas a pensar no dia depois de amanhã, nas necessidades do futuro e na forma como o marketing deve chegar aos consumidores. Uma empresa sem uma equipa de brainstorming não tem capacidade competitiva. Uma empresa que não nasça pela inovação, pelo menos na Europa ou noutro país desenvolvido não terá sucesso. Primar a investigação e o desenvolvimento é uma preparação para as adversidades do mercado que poderão surgir.
Inovar na publicidade nos Vídeos
Logo, os anúncios publicitários em vídeo, podem ter um formulário em que é preciso inserir um e-mail, para depois ver o vídeo, sendo que regressamos ao e-mail marketing, muito controverso. Esta forma de publicidade pode também falhar, os consumidores passarão a inserir e-mails falsos (na verdade não existem e-mails falsos, quase todos estão registados, hotmail e gmails, o que pode acontecer é a publicidade chegar a quem não esteja minimamente interessando).
Como segunda ideia, levo-o ao mundo do Hi5, onde existem as tags que podemos inserir nas fotografias. Nos vídeos, as tags podiam estar destacadas pela pessoa que publicou o vídeo, com um brilho por exemplo, assim, essa pessoa iria clicar numas calças do cantor que está a actuar e iria ser redireccionado para o ebay por exemplo, onde poderia comprá-las.
Numa terceira perspectiva, a publicidade que aparece no início ou no meio dos vídeos devia ser mais interactiva, fazendo por exemplo um questionário. O consumidor tinha que forçosamente responder para avançar no vídeo.
Têm mais ideias? Todas elas podem ser aplicadas por vocês mesmos, só precisam de ter um script de um clone do youtube, e alguém que possua alguns conhecimentos de flash, nada mais! 
Excelente jogo que Portugal fez!
Um Comentário on “Anúncios com Vídeos – Funcionam?”
Estamos pensando em criar uma estrutura em nosso website, que suporte o trafego de pequenos anuncios de nosso estoque de veiculos. Peco que se alguem puder nos informar sobre alguma experiencia, nos dê alguma sigestao. Obrigado.